Se aprendemos alguma coisa em 2020 é que não existe previsão.O imprevisível aconteceu e todos tivemos que rasgar nossas projeções e planos e voltar à prancheta.Quer acredite que seja bom ou mau, este ano forçou mudanças – mudanças que poderão ter um impacto duradouro nos nossos padrões de consumo.
Sim, as vacinas começaram a ser aprovadas e os comentadores começaram a prever um “regresso à normalidade” em vários momentos do próximo ano.A experiência da China sugere certamente que uma recuperação é possível.Mas Toto, não acho que o Ocidente esteja mais no Kansas.Ou pelo menos, espero que não estejamos.Sem ofensa, Kansas, mas esta é uma oportunidade de construir nossa própria Oz (sem os macacos voadores assustadores, por favor) e devemos aproveitá-la.Não temos qualquer controlo sobre os rendimentos disponíveis ou as taxas de emprego, mas podemos garantir que produzimos produtos que satisfazem as necessidades dos consumidores na era pós-Covid.
E quais serão essas necessidades?Bem, todos nós tivemos a chance de reavaliar.De acordo com um artigo recente publicado no The Guardian, no Reino Unido, a dívida foi paga em níveis recorde desde o início da pandemia e a despesa média das famílias caiu 6.600 libras.Estamos economizando 33% dos nossos salários agora, em comparação com os 14% pré-pandemia.Podemos não ter tido muita escolha no início, mas um ano depois, quebramos hábitos e formamos novos.
E à medida que nos tornamos consumidores mais atenciosos, é mais importante do que nunca que os produtos tenham um propósito.Entre na nova era das compras conscientes.Não é que não gastemos nada – na verdade, aqueles que mantiveram os seus empregos estão em melhor situação financeira do que antes da pandemia e com taxas de juro tão baixas que os seus pecúlios não estão a valorizar – é que gastaremos de forma diferente.E no topo da lista de prioridades está a “beleza azul” – ou produtos que apoiam a conservação dos oceanos com ingredientes sustentáveis de origem marinha e a devida atenção ao ciclo de vida da embalagem do produto.
Em segundo lugar, passamos mais tempo em casa do que nunca e, naturalmente, fizemos ajustes na forma como usamos o espaço.É cada vez mais provável que desviemos fundos de refeições fora de casa para melhorias na casa e a beleza pode entrar em ação através do seu braço tecnológico.Frigoríficos de cosméticos, espelhos inteligentes, aplicações, rastreadores e dispositivos de beleza estão todos a registar um boom, à medida que os consumidores procuram recriar a experiência do salão em casa e procuram aconselhamento e análise mais pessoais, bem como medir o desempenho.
Da mesma forma, os nossos rituais ajudaram-nos ao longo deste ano e é provável que o autocuidado continue a ser uma prioridade também nos próximos 12 meses.Queremos nos sentir bem e buscar um pouco de luxo no dia a dia para que o aspecto sensorial se torne cada vez mais importante nos produtos.Isto se aplica não apenas aos tratamentos mais demorados, como uma máscara facial, mas também aos básicos.Quando não há muito mais o que fazer a não ser escovar os dentes e lavar as mãos, você deseja que essa “experiência” seja agradável.
Por último, não há dúvida de que o bem-estar continuará a ser uma prioridade cada vez maior.A beleza limpa e o CBD não vão a lugar nenhum e podemos esperar que ingredientes que estimulam o sistema imunológico e palavras da moda como “antiinflamatório” se tornem tendência.
Horário da postagem: 28 de abril de 2021